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网站SEO关键词布局?如何创建关键词词库?

发布于:2020-11-18 09:38:53 浏览:2184

    作为网站的运营中最重要的一环,关键词优化是SEO优化的一种常用手段,也是企业营销获客的重要方式。那么网站关键词优化设置是否也关乎到网站的优化效果?关键词怎么选?


    关键词一端是用户的真实需求,另一端是网站内容。搜索引擎则一手聚合流量和内容,另一手分发流量到网站。


    从SEO的角度看,关键词就是网站运营方通过搜索引擎留给目标用户的线索,引导目标用户通过关键词(线索)找到目标网站。


    按照这个逻辑往下延伸,SEO努力的方向就是在搜索引擎上预留更多搜索线索和争取更多展现机会,这样才能实现访客量的最大化。


    那么,掌握关键词数量多少和质量高低,可以从一定程度上反映出从业者的SEO水准。对大数量关键词的收集整理就涉及下面要谈的话题——关键词词库。


    一、关于关键词词库的理解


    百度百科引用汉典的解释如下,词库是词语资料的集合,存贮于数据库中以备特定的程序检索调用。


    关键词词库则没有相应明确的定义,更多只是一个行业内的约定俗成的概念。


    为方便后面的论述,我们先给它进行实用层面上的简单定义,关键词词库即围绕特定目标收集、整理的关键词集合。


    这里面有几个要点,词库的基本元素是关键词;词库的建立有特定目标;关键词入库有相应标准。


    入库有标准,对收集到的关键词经过筛选符合标准后才能入库管理;


    关键词数量要比较多,关键词数量不多不足以称仓库。


    依前述,关键词即用户需求的呈现,关键词库也就是用户需求的集合体。拥有词库,就相当于把握了市场方向。


    同样,关键词也是网站内容的焦点,拥有词库就相当于明确了内容创作的方向和指引。


    拥有一个高质量标准的关键词词库对SEO的意义这里没必要再展开细说。


    二、高质量关键词词库的标准:全面覆盖,主次有别


    创建关键词词库,记好这六个字:要全面,有主次。


    要全面,即指关键词的数量上求多,做到全面覆盖。在创建关键词词库时,尽可能全面收集到相关的关键词,这样至少有两个好处,一是能够最大化地覆盖到用户的所有需求;另一方面可以为后续的网站内容创作提供足够的空间。


    有主次,即指对关键词的分类上做到主次之分。不同关键词为网站带来的价值不同,面对的竞争难易程度也不同,网站运营方应根据SEO策略对不同的关键词投入不同的资源。


    具体到每一个网站的关键词词库,可以根据自身的SEO策略来确定标准,但数量和质量两个维度是基本要求。


    三、创建高质量关键词词库的方法:从加减到乘除


    1、关键词的三个主要来源:自有渠道、公共渠道和同行渠道


    自有渠道——


    网站运营方自己整理关键词。比如,企业站可以围绕品牌词,将能想到关键词罗列出来。自有渠道的关键词收集方面,要注意的是把特有的关键词收集齐全。如果网站已经上线,并有配置访客统计工具,可以看来客户来源搜索词,会给你一定参考。熟悉产品,熟悉用户,熟悉自身企业,自然就会知道用户关注的焦点,就可以收集整理出相应的关键词来。


    公共渠道——


    一些平台提供关键词数据,比如搜索引擎自己的关键词工具(百度、google都有)、5118、站长工具等等。平台渠道一般来的都是行业通用关键词,可以结合自己的网站进行二次加工后使用。对于常见的行业或领域,这些专业平台工具提供的关键词数量足够可观;而一些极小的细分领域或冷门行业,则要换思路去采集关键词。


    同行渠道——去同行网站采集相关的关键词。从同行特别是竞争对手网站技巧性地复制、粘贴关键词,这也是关键词整理阶段的一个捷径。


    实际操作中,不必要局限于以上任一渠道,而是应该综合使用以上三种或加上其它你认为有价值的方式去采集关键词。在创建关键词词库初期阶段,就是多多益善。


    2、关键词词库的整理过程,就是先帮加减法,再做乘除法。


    加法是为了全覆盖,不遗漏;


    减法是为了集中资源投入高价值关键词上,不在低价值关键词上浪费资源。


    经过上述系列操作,你就会面对一大堆的关键词。下一步,需要对这些关键词进行优化整理。


    优化关键词词库,就涉及到关键词的扩充和合并,也可以说是关键词管理上的乘法和除法。


    关键词的扩充——一般应用在组合式的关键词上,比如现有关键词加上城市名或价格或质量等等,形成新的关键词;


    关键词的合并——对意义一致但表现形式不一致的关键词进行合并精简。这是由于搜索引擎在处理这类关键词时,也是采取合并。在SEO操作中,无须分开单独优化,合并后效率更好。


    进行到这一步,你的关键词词库已经远成基础建设。若要再进一步优化,就要对关键词进行分类管理。


    3、对关键词进行合理分类管理。


    对关键词的整理有多种方式,比如常见的核心关键词和长尾关键词等分类。整理方式无须固定,按照自己的习惯或SEO策略来定就可以。比如,以行业为中心的关键词词库,可以按根词,衍生词,以及常规词、热门词,或搜索上升,搜索下降等等多标准去分类。


    比如,以网站为中心的关键词词库,可以核心词、次级核心词,目标关键词、长尾关键词等等。


    同一关键词在不同的词库中,可能归属的分类不同,甚至差异很大,其源头就在于分类标准不同。比如,A关键词在行业领先品牌的网站关键词词库中可能属于核心关键词,到了一个小公司新上线的网站关键词词库中,则属于长尾词分类。


    都知道行业根词搜索量大,但对一些新上线的小站,去争夺这样的关键词机会,完全是浪费资源。


    理性的选择是先找机会胜出,再扩大战线。落实到关键词策略上,就是先找到有机会胜出的且有潜在高价值的关键词,列为最高优先级关键词。依此类推。


    关键词优化是网站优化中最重要的一环。这是因为,关键词的优化是最为符合当下用户的搜索习惯,同时关键词优化也是SEO优化的一种常用手段,企业营销获客的重要方式。但关键词优化也是需要讲究方法与技巧的。因此,接下来一起看下网站关键词应该怎么优化吧?


    四、网站SEO关键词怎样布局?


    1、填充优质的SEO关键词内容


    用户都是利用关键词搜索自己想要的资讯,但是只有优质的内容才能留住用户。所以,网站关键词优化必须始终围绕着关键词撰写相关内容,让用户通过关键词的搜索获得更多自己想要的资讯。


    2、拓展SEO关键词,进行站内布局


    网站有很多个页面,不可能所有的网站都优化同一个关键词,只有布局大量的关键词,才有可能覆盖到更多的消费人群,帮助企业获得更多源源不断的流量。所以,首页布局(1-3个主关键词);栏目页布局(1-2个关键词);网站内容详情页布局(1一个精准长尾词)。


    3、做好外链建设的SEO关键词布局


    网站关键词的优化少不了需要外链的搭建,一个优质的外链可以提高网站的权重及排名。所以,企业可以与相关性网站交换链接。在锚文本里边布局关键词,相对于百度来说,也可以在网址外链的前后,也都可以写相关关键词。


    五、网站关键词库如何建立?


    网站关键词优化设置关乎到网站优化效果,也就是关键词的选择对一个网站来说是至关重要的。因此,企业可以根据以下3点进行设置:


    1、SEO关键词库建立:根据网站主题出发


    网站优化关键词的目的就是能让该关键词成为用户笔下的搜索工具。所以,一定要根据网站的主题选择关键词。


    2、SEO关键词库建立:匹配用户搜索习惯


    用户喜欢根据自己的需求来进行关键词搜索。所以,网站优化关键词的设置必须多站在用户的角度去思考问题,学会换位思考,并且多点使用有效工具来查找合适的关键词,这样设置出来的关键词才可以更加符合搜索引擎优化,例如可以通过百度下拉框,和相关搜索来直接了解用户的搜索习惯。


    3、参考关键词指数设置


    设置关键词优化,必须有它的价值体现,才可以帮助企业实现利润。所以,使用5118工具、百度推广后台等科学的工具来代替主观意识的判断分析,从而筛选出搜索量大、转化率高的关键词。


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