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小程序万亿商机—如何正确打开?

发布于:2020-10-29 09:31:46 浏览:2031

    还记得公众号的第一波浪潮吗?是公众号建站!


    还记得公众号的第二波浪潮吗?是微信公众号商城系统!


    还记得公众号的第三波浪潮吗?是分销系统!


微信小程序

   

 公众号——媒体人的胜利,企业的忧伤


    公众号12年8月份上线,真正开始应用的时间是13年年底,时隔接近1年,由于公众号的内容推送的媒体属性,2014年逐渐受到媒体人的追捧,随后大热,媒体人纷纷下海,创建自媒体。而今公众号新媒体发展已至巅峰岁月,估值十亿以上的新媒体无数,行业号、营销号、本地号迅猛发展,盈利能力、影响力超强。都说移动互联网流量是碎片化的,在公众号这一工具的应用下终于得到彻底实现。


    企业天生趋利避害,由于媒体人的大力渲染,几乎所有企业都感知到了公众号的时代机遇,于是随波逐流的申请了公众号,然而除微商外,大多数企业创建公众号后有无力感,不知道如何通过公众号驱动现有业务。


    时至今日,我们终于意识到,公众号是内容驱动,更适合打造媒体平台,企业是天生的产品、业务驱动,生产内容弱,所以在公众号蓬勃发展的三年之中难有大的作为也是情理之中的。


    小程序现状


    小程序1月9日上线,其随用随走的的便捷性以及新流量入口起初受到广大微信开发者、公众号运营者、企业经营者的猛烈追捧,然而小程序一上线众人皆傻眼了——不能分享朋友圈、功能弱、所有用户必须独立开发系统才可使用(意味着10个人买同样的一套系统,软件公司需要开发10次),让众多习惯了传统公众号推送、习惯了微商的粗暴营销,习惯了一套系统开发出来就可以卖给所有用户的微信生态运营者们失落了。他们发现无法通过小程序短期内找到业务的增长点,于是小程序之风渐渐冷却了……


    难道小程序就真的这样沉寂下去了吗?


    想了解一家公司最好的方式就是看他的发展历程,了解一个行业最好的方式就是看新用户的增长(哪些用户正在不断进入)。


    我们先看看近期有哪些行业正在持续涌入小程序:


    1月9号上线了大约125个小程序,截止现在已经上线了1596个小程序。因为所有的小程序都是独立开发,所以从开发量上来说小程序的开发量是远超2013年同期公众号开发量更大。


    我们搜索了近期上线的100个小程序案例进行分析,发现商超类的占比超过40%,信息查询类的占比15%,(制作)表情类(库)占比11%。小程序目前呈现出来的应用更多的是满足需求,商业上的应用更加广泛,所以,现在小程序虽然处于低谷,但方向并没有改变,腾讯对其切入传统商业市场的雄心依然在稳健的生长着。


    微信必然会做搜索,公众号和小程序是数据源


    在百度,我们搜索什么?


    网站、新闻、相关信息、音乐、电影、小说、地图、app程序以及其他。


    随着小程序的上线,企业官网、商超、地图、电影、音乐、小说、社区等行业得到广泛应用,再加上公众号实时生产的新闻、报道;这给微信搜索提供更多的数据以及内容,几乎可以媲美百度的搜索源。


    在移动互联网时代可以说百度是完全掉队的。随着微信公众号的蓬勃发展,有越来越多的企业的信息发布仅仅通过公众号更新,他们甚至没有pc端的官网,微信生态有非常多年营收上亿的企业在百度里根本找不到信息,随着小程序的大范围应用,将会有更多的企业考虑通过小程序建立官网,为什么不呢?我所有客户、粉丝、代理商都来自微信,我为什么要在你百度里面去建站?我为什么要在百度里砸广告费?而且微信生态里的商家在百度里砸广告可能压根就没有效果。这给了微信在移动互联网时代重塑搜索入口创造了绝佳的机会,腾讯一旦通过微信切入搜索市场,百度几乎毫无招架之力。


    正如同百度一样,移动互联网时代如不提前布局,错过的不单单是一个商机,主营业务亦有可能遭遇致命冲击。


    那么针对全国各地的渠道商而言——


    小程序正确打开方式是什么呢?


    在中国互联网诞生之初,企业的第一需求是建站,第二需求是推广。而这个市场发展至今已有二十余年,依旧是所有企业的刚需。但是渠道即将改变,就如同以前我们在ebay开店,后来ebay打不过淘宝我们又纷纷转向淘宝。


    新平台的诞生需要提早布局,才能抢占到流量红利。


    中小企业以及各地渠道商需要提前布局小程序建站业务。


    深圳作为中国的信息港口,腾讯总部也在深圳,得天独厚的地理优势让深圳成为提供小程序建站最专业的城市,为全国各地企业客户提供小程序建站业务,以保证业务的增长和市场占有率。


    同样企业需要提前投入小程序建站的开发,最好是所在行业最早的一波开通小程序官网的。


    小程序微信商务应用时代来临,企业小程序建站将迎来井喷


    小程序建站主要针对企业市场,企业市场有极强的消费能力,北上广深这样的城市平均有百万家企业,一般的市级起码也有数万家乃至十万家企业。每个小程序都需要独立开发,所以成本较高,平均单价1万元起(并不比传统官网报价高),一线城市的市场空间为百亿级,普通的市级也有数亿到十几亿的市场。互联网的第一波浪潮是企业建站以及域名,这波浪潮早已20年,成就了无数企业,pc时代虽然行将没落,但是企业小程序建站市场潜力巨大,新的20年大机遇将在小程序上重演,小程序官网替代pc网站,小程序名称相当于域名。


    小程序官网相较于传统浏览器官网,微信公众号建站究竟有哪些优势?


    为什么浏览器官网过时了?


    网页版网站的主要流量入口是百度,百度流量整体在持续下滑。pc端网站体验好但pc端流量稀少,手机端流量大但是手机浏览体验差。


    微官网的问题最大的问题是访问路径复杂。虽然公众号官网访问路径之复杂让很多企业难以成功应用,但是还是有非常多的企业愿意投资开通微信官网由此可见:企业消费能力强或企业对趋势类的产品乐于投资布局。


    小程序官网相较于浏览器官网以及微信建站有以下优势


    1、扫码进入,体验顺畅。


    2、关键词唯一(微信)搜索结果,未来蕴藏着巨大的流量潜力。


    3、客户首次进入后自动收录,回看方便。


    4、入口众多,无论是名片、宣传单、海报、网站、公众号、产品标签……均可植入。


    5、为移动互联网而生的企业官网,企业手机端必备名片。


    6、小程序官网内的“企业动态”就是一个实时的推送信息的公众号。


    随着移动互联网的深入普及,流量碎片化的趋势无法逆转,百度、淘宝等平台成本越来越高,效果却越来越差,企业单一流量入口保持增长的时代结束。小程序二维码多入口的访问形式能够帮助企业夺得更多先机,随着微信搜索的发布亦将为你带来更多流量,小程序的收录属性也让用户可以更便捷的找到你,应用你,以保证黏住用户。


    对于企业,小程序官网填补了企业微信搜索0入口的漏洞,为企业的微信营销建立基础。


    对于渠道商,传统建站同质化严重,竞争激烈且利润低,小程序官网为渠道商带来至少5年的销售额以及利润暴涨。