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品牌故事应用于网络营销

发布于:2020-02-16 10:04:42 浏览:2201

大部分人都是吃瓜群众,喜欢欣赏故事传奇,不喜欢被说教,除了不到1%的专家中的专家。

 

 zippo打火机图片.png


 1960年,一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候,他发现一支闪闪发光的ZPPO打火机赫然在鱼的胃中。这支ZIPO不但看上去崭新,而且打即燃,完好如初!单凭这一点,就可以知道为什么不必把 ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里,而可以把它放在任何伸手可得的地方!


1911年,在南越战场上的一次攻击中,美军曹安东尼在敌军炮火的攻击下,左胸口受到枪击,子弹正中了置于左胸口袋的 ZIPPO打火机,机身一处被撞四了,但却保住了安东尼的命。战后,尽管ZPO公司期望他能将那支打火机送修,但安东尼却视“它”为自己的救命恩人,不仅镇重收藏,更希望水久保存它那受伤的机体。


        1974年10月1日,空军飞行员丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久,发现飞机的引油门不顺,只好采取紧急迫降行动。事后,报上出现了一则这样的消息:“空军飞行员丹尼尔在阳金山海域内,利用ZPPO打火机的火焰发出求救讯号,并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向 ZIPPO公司表达最高的谢意。”1911年,在南越战场上的一次攻击中,美军曹安东尼在敌军炮火的攻击下,左胸口受到枪击,子弹正中了置于左胸口袋的 ZIPPO打火机,机身一处被撞四了,但却保住了安东尼的命。战后,尽管ZPO公司期望他能将那支打火机送修,但安东尼却视“它”为自己的救命恩人,不仅镇重收藏,更希望水久保存它那受伤的机体。


不能不说,Zippo品牌开创了打火机品类的世界纪录,产品有时候就像男人的手表一样,产品的价值已经不再是产品的原本功能了,真的很想收藏一只。

 

通过讲故事来展开网络营销,适用于消费产品,也适用于冷冰冰的半导体产品。

 

我们再来看一个品牌,是美国的“Texas Instruments”即“德州仪器” 。

1940年左右,开始将信号处理技术应用于潜水艇探测,后来又应用于雷达,这使得TI公司于1946 年创建了电子装置实验室与生产业务部。


1967 年TI公司研发了首款手持式电子计算器 (Cal Tech),同时专注精力研发速度更快、尺寸更小、功能更强大的 TI 芯片。在这十年间,安装 TI 组件的阿波罗月球探测器模型在月球着陆 。


1940s,开始将信号处理技术应用于潜水艇探测,后来又应用于雷达,这使得TI公司于1946 年创建了电子装置实验室与生产业务部。


1967 年TI公司研发了首款手持式电子计算器 (Cal Tech),同时专注精力研发速度更快、尺寸更小、功能更强大的 TI 芯片。在这十年间,安装 TI 组件的阿波罗月球探测器模型在月球着陆 。


这些半导体的技术,即使在现在2020年都是高端技术,则充分印证了TI的技术实力。尽管航空航天、军用市场业务收入不到TI的整体市场的20%,但是技术的制高点永远是每个半导体厂家的实力体现。


以及,这几年热门的名酒,“茅台”打出的牌是【国窖】,就是国酒的档次;“古井”,就是年份的味道;“种子”就是柔和的味道。


【褚橙】现在已经家喻户晓。人们对这个品牌的了解大都来自这样一个励志故事:曾经的“中国烟草大王”、红塔集团的董事长褚时健,75岁从监狱里保外就医回到家多,承包云南一座荒山的橙园,历经数十载的种植培育,橙子终于在他85岁时进入北京市场,并借着互联网的营销模式走到了数以亿计的年轻网民面前,他也从谷底走向人生峰。因此他种的橙子也叫“褚橙”,也被人们称为“励志橙”。


一个合理而故事题材,不容置疑地为产品加持上丰富的内涵价值。没有内涵的品牌,其价值是略显苍白的,与其多花几百万的广告费,不如先从内涵做起。


当然,如果你既没有【褚橙】历史,也没有【茅台】的实力,完全可以参考刘强东和奶茶妹妹,保持在大众娱乐视野里,在掀起一个又一个话题的同时,让故事一直进行下去。


常用的网络营销策略中,讲故事的方式,更容易让受众人群接受,无不外乎展示品牌的品味、价值、技术。